Advokáti, ako aj všetci vedomostný pracovníci, v konečnom dôsledku predávajú svoj čas. A často netušia, za koľko.
Mnohí advokáti riešia právne problémy klientov na vysokej odbornej úrovni, ale zároveň netušia, koľko času ich jednotlivé prípady reálne stoja. Bez merania času je cenotvorba často iba pocitová. A pocitová cenotvorba môže viesť k tomu, že kvalitná právna práca vychádza po prepočte na hodinu prekvapivo nízko. Ak chce advokátska kancelária fungovať biznisovo, musí vedieť, kde sa jej čas mení na hodnotu — a kde sa potichu stráca.